Czy zastanawiałaś się kiedyś w jaki sposób Twoja sytuacja rodzinna, zawodowa, ekonomiczna oraz Twoje potrzeby wpisują się w całą populację kobiet w Polsce? I jaki to ma wpływ na Twoje oczekiwania i zachowania konsumenckie? Nie lubię szufladkowania, bo to często ogranicza. Czasem jednak pomaga zrozumieć pewne zachowania swoje i innych. Może też pomóc w akceptacji siebie i innych lub zainspirować do jakiejś świadomej zmiany.
Dlatego postanowiłam poszukać badań, pokazujących różnorodność kobiet w Polsce ze względu na sytuację ekonomiczną, prywatną i zawodową. Byłam ciekawa czy i gdzie tam odnajdę siebie. Pomyślałam, że może Wy też będziecie chciały się tam odnaleźć.
Spełniona profesjonalistka, stawiająca rodzinę na drugim miejscu?
Właśnie przeczytałam ciekawą analizę segmentacji rynku kobiet w Polsce. I nie odnalazłam tam siebie! Jedyna kategoria, w której mogłabym się częściowo odnaleźć to Spełnione profesjonalistki. Tam jest jednak napisane, że one rodzinę stawiają na drugim miejscu. To zdecydowanie nie pasuje do mnie!
Kobieta pod presją – kto to taki?
Na szczęście, zanim się zdążyłam wpędzić w kryzys osobowości, znalazłam wyniki innego badania, przeprowadzonego w 2012 roku przez Boston Consulting Group na grupie Polek w wieku 18-70 lat. Już na pierwszy rzut oka wiedziałam, gdzie się znajduję na wykresie! Bo wiecie, jak to jest, nie do końca chcę się wpisywać w jakieś ramy statystyczne, ale z drugiej strony fajnie jest mieć świadomość, że są wokół mnie osoby, które mają podobne wyzwania i zainteresowania co ja.
Oczywiście, wspomniane badania miały głównie na celu pokazanie typów konsumenckich, a co za tym idzie, są wykorzystywane przez dostawców towarów lub usług w celach sprzedażowych. Warto być tego świadomym.
Dla mnie taki raport jest jednak głównie narzędziem do zrozumienia pewnych zależności. Czasem odkryję coś nowego o sobie, a czasem o otaczających mnie ludziach i świecie.
Według systematyki przyjętej w badaniu Boston Consulting Group, ja się odnajduję w grupie Kobiety pod presją. Założę się, że wiele kobiet czytających tego bloga rozpoznaje siebie w tej kategorii. Sedno tkwi dokładnie w tym zdaniu:
Nazwa wskazuje, że są pod presją, ale okazuje się, że to grupa najbardziej zadowolona ze wszystkich innych z poziomu osiągniętej równowagi zachowanej pomiędzy obowiązkami, a znajdywaniem czasu dla siebie.
Charakterystyka Kobiety pod presją w dużym skrócie wygląda tak:
Kobiety te aktywnie poszukują możliwości wygospodarowania więcej czasu dla siebie, aby ich życie było łatwiejsze i żeby mogły się odstresować. Chcąc zaoszczędzić trochę czasu, chętnie wydadzą pieniądze na żywność do szybkiego przygotowania w domu, pod warunkiem, że jest wysokiej jakości, oraz urządzenia i usługi, które pozwolą sprawnie i be wysiłku prowadzić dom, zachować czystość i porządek.
W tej grupie wydzielone zostały jeszcze 2 podkategorie:
Skuteczni wielozadaniowcy oraz Kobiety walczące o stabilność. Pierwsza grupa to kobiety aktywne zawodowo, które mają poczucie komfortu finansowego oraz kontroli. To wpływa na ich dobre samopoczucie i zadowolenie z życia i siebie. To kobiety, które mają pozytywny stosunek do samych siebie. Pracują 36 godzin tygodniowo poza domem i 23 godziny w domu. Zazwyczaj są to mężatki z dziećmi, które wiedzą, że w różnych sytuacjach mogą liczyć na pomoc i wsparcie męża.
Na mniejszą pomoc ze strony mężów mogą liczyć Kobiety walczące o stabilność. Fakt, że często same muszą stawiać czoła trudnościom sprawia, że są niezadowolone i zestresowane sprawami prowadzenia domu, odwiecznym zmaganiem się z chaosem, zarządzaniem finansami i poświęcaniem zbyt dużej ilości czasu innym członkom rodziny. Mimo, że mają mało czasu dla siebie, to nie rezygnują z obowiązków na rzecz innych członków rodziny, bo w ten sposób między innymi wyrażają miłość, która jest dla nich najważniejszą wartością. Fakt, że nie czują ze strony bliskich wsparcia i pomocy, wpływa na ich niską samoocenę.
Jesteś ciekawa, gdzie Ty się znajdujesz? Naturalnie ten podział nie jest sztywny, zatem może się okazać, że odnajdziesz się w więcej niż jednym segmencie. Przyjrzyjmy się zatem jak ta układanka wygląda i jak poszczególne grupy zostały scharakteryzowane przez autorów raportu Boston Consulting group ‘Women want more’: M. J. Silversteina oraz K. Sayre’a.
Kobiety sukcesu
Do tej grupy należy elita intelektualna i ekonomiczna, kobiety wykształcone i poświęcające się karierze zawodowej. Wysokie przychody idą u nich w parze z wysokimi oczekiwaniami i wymaganiami, które stawiają zarówno innym, jak i przede wszystkim sobie. Dużo pracują i czują silną presję czasu, a zatem są często zmęczone i oczekują od innych zrozumienia i wsparcia. Wśród tej grupy często zdarzają się singielki. Lubią dbać o siebie i zależy im na tym, by wyglądać atrakcyjnie.
Kobiety sukcesu będą chętnie wydawać pieniądze na żywność o wysokiej jakości, urządzenia elektroniczne, podróże, produkty (w tym również usługi) mogące sprawić, że poczują się i będą wyglądać dobrze, jak również pozwalające im wygospodarować dla siebie więcej czasu
Z tej grupy można wydzielić dodatkowo dwie podgrupy: Kobiety aspirujące oraz Kobiety niezależne.
Te pierwsze chcą za wszelką cenę wspiąć się wyżej, a status społeczny jest dla będący dla nich priorytetem, chcą osiągnąć za pomocą wytężonej pracy. Dążą do sukcesów i oczekują docenienia ich wysiłków. Zazwyczaj są singielkami lub mężatkami, którym dzieci w domu nie płaczą, zatem mogą się skupić na rozwoju swojej kariery.
Z kolei Kobiety niezależne to takie, które w sferze zawodowej osiągnęły już bardzo dużo. Oprócz singielek, mężatek z dziećmi lub bez, są w tym segmencie kobiety starsze wiekiem – które już nie mają tylu obowiązków domowych, bo dzieci opuściły dom. Są spełnione w miłości, największymi wartościami poza nią, są także rodzina i przyjaciele. Jednak priorytetem jest dla nich niezależność i sukces. Dążenie do nich wciąż każe im pracować i spośród wszystkich kobiet, spędzają na tym najwięcej czasu, bo aż 48 godzin w tygodniu.
Kobiety skupione na relacjach
Te kobiety są skupione na doświadczaniu świata, konsumpcję spychając na dalszy plan. Najważniejsi są dla nich inni ludzie i spośród wszystkich innych grup konsumentek spędzają na kontaktach z innymi najwięcej czasu. Są towarzyskie, często bywają w restauracjach, mają sporo czasu, są aktywne sportowo. Zazwyczaj są to kobiety młode i atrakcyjne, choć dbałość o swój wygląd i wydawanie na ten cel pieniądzy nie spędza im snu z powiek. Najważniejszą wartością jest miłość, zaś na pierwszym miejscu stawiają swoich partnerów i przyjaciół, dopiero potem jest praca i przyjemności. Pracują zawodowo, ale nie jest dla nich najważniejsze dążenie do jak najwyższych dochodów.
Ważne jest dla nich bycie w udanym związku, stworzenie ciepłego domu i dążenie do szczęścia. Są optymistycznie nastawione do życia i zazwyczaj zadowolone. W tej grupie są singielki lub przeważnie mężatki o średnim i wyższym wykształceniu. Pieniądze będę wydawać na to, co im poszerzy horyzonty, a więc na edukację czy ciekawe podróże. Chętnie wydadzą pieniądze na zajęcia fitness, a także dobre jedzenie w restauracjach czy wysokiej jakości produkty spożywcze.
Zosie samosie
W tej grupie zazwyczaj znajdują się rozwódki i/lub wdowy z elit ekonomicznych, klas wyższych i średnich. Często ich poziom życia spada, po tym, jak muszą same zadbać o swoje interesy. Ze statusem majątkowym i społecznym często zdarza się, że tracą również i część znajomych. Pogorszenie sytuacji życiowej oraz samotność powoduje, że często dotyka je frustracja.
Jednak osamotnienie nie powoduje w nich chęci budowy nowego związku. O wiele ważniejsze jest zarabianie pieniędzy w celu osiągnięcia niezależności, w tym finansowej. Poszukując lepszych możliwości zarobkowania, stawiają na wzbogacanie swojej wiedzy, która może się przydać w celach zawodowych, dużo czytają i kupują sporo książek, często oglądają telewizję. Chętnie nawiązują kontakty z innymi ludźmi.
To kobiety, które zaczynają doceniać troskę o same siebie, chcą spędzać czas tak jak lubią i chcą atrakcyjnie wyglądać. Wydając pieniądze kontrolują swoje wydatki.
Spełnione kobiety pustego gniazda
To grupa złożona w większości z kobiet 50+. Odchowały już swoje dzieci, które opuściły już rodzinny dom, zatem mają najwięcej czasu wolnego spośród innych segmentów konsumentek. Są usatysfakcjonowane swoim życiem. Pracują 27 godzin poza domem i 25 w domu.
Często myślą o otwarciu swojej firmy albo innych aktywnościach (wśród których nie tak rzadki jest wolontariat), ale nie dążą do realizacji tych celów za wszelką cenę. Mieszkają z mężem, na którym, podobnie jak i na sobie skupiają swoje działania. Troszczą się o zdrowie i wygląd, chcą zatrzymać procesy starzenia. Ćwiczą i wypoczywają, chętnie podróżują.
Przy zakupach zwracają uwagę na wysoką jakość produktu. Chętnie wydają pieniądze w restauracjach, na dobre jedzenie i wino. Lubią spędzać czas z bliskimi osobami, zatem chętnie spędzają czas poza domem, spotykając się z rodziną, przyjaciółmi lub korzystając z rozrywek. Są zainteresowane produktami, które mogłyby usprawnić funkcjonowanie domu.
A Ty? Odnajdujesz się w którejś z powyższych kategorii? Czego oczekujesz od życia? Jakich inspiracji szukasz?
0 Comments